С чего всё началось
К нам обратилась юридическая фирма «Право» — 12 юристов, офис в Москве, сайт сделан три года назад на Tilda. Трафик — 200–300 визитов в месяц, заявки приходили только по сарафанному радио. Задача: вывести сайт в топ-5 Яндекса по конкурентным запросам за разумный срок.
Первым делом мы провели технический аудит. Сайт имел ряд критических проблем, которые напрямую мешали ранжированию.
«Хороший SEO — это не про магию. Это про системную работу: техническую часть, контент и поведенческие факторы. Всё остальное — следствие.»
Этап 1 — Технический аудит
Что нашли
- Скорость загрузки — 38 баллов PageSpeed на мобильных. Критично для Яндекса в 2025 году.
- Дубли страниц из-за www и без www, http и https — поисковик не понимал, какую версию индексировать.
- Отсутствие микроразметки Schema.org для юридических услуг.
- Мета-теги заполнены на 30% страниц, у остальных — по умолчанию Tilda.
- Broken links — 14 нерабочих ссылок внутри сайта.
Техническую часть мы закрыли за первые две недели. Скорость подняли до 82 баллов, настроили канонические URL, добавили разметку, прописали мета-теги на все страницы.
Этап 2 — Семантика и структура
Собрали семантическое ядро из 1 240 запросов. Разбили на кластеры по типам услуг и намерению пользователя. Оказалось, что сайт вообще не покрывал 60% коммерческих запросов — не было отдельных страниц под «развод», «алименты», «наследство» и другие конкретные услуги.
Создали 18 новых посадочных страниц. Каждая — под отдельный кластер запросов, с уникальным текстом, структурой и внутренними ссылками.
Этап 3 — Контент и поведенческие факторы
Параллельно с технической работой запустили контент-план: 2 статьи в неделю в блог, каждая под информационный запрос из нашего ядра. Это давало не только трафик, но и поведенческие сигналы — люди читали, проводили на сайте время.
Добавили онлайн-консультацию на главной — конверсия из визита в заявку выросла сразу после запуска.
Результаты через 90 дней
Через три месяца работы получили следующие показатели:
Важно понимать: эти результаты достигнуты без покупки ссылок и без серых методов. Только техническая оптимизация, качественный контент и работа с поведенческими факторами.
Выводы
- Технические проблемы — первое, что нужно устранить. Без этого любой контент бесполезен.
- Структура сайта должна повторять логику запросов пользователя, а не внутреннюю логику компании.
- Контент работает в долгую — первые результаты видны через 4–6 недель.
- Поведенческие факторы важны не меньше технических — Яндекс смотрит как ведут себя пользователи на сайте.
